Тайтл і дескріпшн. Чому вони так важливі і як складати правильно?

Тайтл (title) і дескріпшн (description) - мета-теги сторінки, які дають користувачам і пошуковим роботам додаткову інформацію про зміст контенту на конкретному URL. Уміння правильно скласти title і description - один з важливих навиків для копірайтера, SEO фахівця, маркетолога і будь-кого, хто працює з веб-сайтами.

Почитайте і ви побачите, що написати ефективні для просування мета-теги може будь-хто.

Найпростіший спосіб зробити це - скористатися адміністративною панеллю сайту. Якщо ваш блог, портал або магазин працює на WordPress, використовуйте для роботи з мета-тегами плагін Yoast SEO. 

Про що ця стаття? 

У цій статті ми розберемо кілька важливих питань: 

• Що таке тайтл і дескріпшн? 

• Скільки символів має бути в кожному з мета-тегів сторінки? 

• Як прописати мета-теги для кожного URL, щоб прискорити індексацію та отримати більше трафіку? 

• Які найпоширеніші помилки при складанні заголовків і описів?

Title. Що це і чому він важливий для сайту?

Тайтл - заголовок кожної сторінки сайту. Цей тег відображається у видачі всіх пошукових систем, показує релевантність сторінки основному пошуковому запиту.

Відсутність тайтла або його дублювання може призвести до втрати величезної кількості трафіку.

Коли title може стати вашою секретною зброєю? 

Теги сторінки грають особливо важливу роль, в той момент, коли вона виходить в топ-10 або топ-5 пошукової видачі. Чому? Згадаймо про показник CTR (click trough rate) - це співвідношення кількості показів до кількості кліків. З його зростанням сайт буде рости в пошуковій видачі. 

Тому йде постійна жорстка боротьба за увагу. Головним інструментом цієї боротьби стають саме title і description. В них використовуються спеціальні символи, цифри, слова пишуть з великої літери. І це далеко не повний список хитрощів. 

Основні поради щодо складання title

• Тайтл обов'язково повинен бути вказаний на сторінці.

• Оптимальна довжина заголовка (title) становить 70 - 80 символів. Якщо перевищити цю цифру, пошукові системи просто обріжуть текст у заголовку.

• Вписувати назву сайту в title не обов'язково. Всі пошукові роботи враховують і текст в URL і реагують на ключові слова, які там є. До того ж назва бренду сама по собі може бути пошуковим запитом. 

• Запити, включені в тайтл, повинні бути релевантні сторінці (відноситись до її теми і змісту). 

• Заголовки сторінок не повинні повторюватися навіть на 50%. Кожен унікальний тайтл - це більше трафіку і більш широке охоплення.

• Високочастотні запити рекомендується розміщувати на початку тега. 

• Слідкуйте за тим, щоб кожне слово в тегу зустрічалося тільки один раз. 

Дотримуючись цих правил, ви зможете експериментувати з тегами сторінок. Враховуйте, що тільки змінюючи title можна істотно збільшити або зменшити трафік на сторінку. Іноді після експериментів відвідуваність зростає (або падає) в рази. 

Тег description (Мета опис сторінки): що це, навіщо і як його скласти

Цей тег містить більш докладний опис сторінки сайту. Її видно тільки в пошуковій видачі і в соціальних мережах. 

Як і title, тег description прописується в коді сторінки і теж обов'язково повинен бути індивідуальним для кожної сторінки. Додати мета-опис найпростіше через адміністративну панель сайту. 

Поради щодо складання ефективних описів

• Максимальна довжина тега description - до 300 символів. Оптимальний для відображення у видачі розмір - 140 - 290 символів тексту. 

• У тегу дескріпшн обов'язково повинні бути присутніми ключові слова, які відносяться до даної теми. 

• Пам'ятайте про те, що в більш довгий опис можна додати більше релевантних ключових слів. Головне, щоб вони були дійсно релевантними, а сам опис залишалося читабельним.

• Як і title, description повинен включати основні запити, які відповідають змісту сторінки. 

• Тег description повинен бути індивідуальним і змістовним на кожній сторінці. Слідкуйте за тим, щоб він ніде не дублювався з title. 

• У description рекомендується використовувати заклики до дії (call to action), переваги товару або послуги. 

Вимоги пошукових систем змінюються, але загальні рекомендації, які ми перерахували, будуть актуальні до тих пір, поки існує Google в його нинішньому вигляді. 

Де взяти приклади для написання мета-тегів? 

Це поширене питання і на нього є дуже проста відповідь: дивіться на конкурентів. Звичайно, копіювати їх рішення повністю не варто, але загальний принцип складання title і description важливо розібрати. 

Висновки

Правильно складені мета-теги вкрай важливі для SEO. Пошукові системи періодично змінюють свої рекомендації, які стосуються довжини title і description. Правила, які ми привели в статті, актуальні незалежно від поточних оновлень Google або Yandex.

Інша сторона питання - можливість для експериментів і варіювання. Залежно від того, як ви пропишете мета-теги сторінки, трафік на неї може змінитися на 30 - 50%, а іноді і в рази. Це актуально, як для комерційних, так і для інформаційних сторінок сайту (статей в блозі тощо).  

Не бійтеся експериментувати з мета-тегами. Головне, фіксувати початкові і кінцеві варіанти. Це дасть можливість повернутися до початкового стану, якщо експеримент не дасть бажаного ефекту. Намагайтеся постійно підвищувати CTR сайту.

Цей показник ви знайдете в меню Google Search Console. 

Якщо в результаті вдалих експериментів трафік збільшиться, зросте і навантаження на сайт. У такій ситуації вам буде потрібно більш потужний хостинг або навіть виділений віртуальний сервер від Host4Biz. Це дозволить забезпечити працездатність сайту і запобігне збиткам через його недоступність. 

Читайте наші матеріали і просувайте свій бізнес в онлайні. А Host4Biz забезпечить надійне зберігання ваших сайтів.