Структура сайту: чому вона важлива і як її змінювати?

Структура сайту — це один з ключових чинників, що визначають успішність ресурсу. Структурована інформація краща і з точки зору користувачів, і з точки зору пошукових роботів. Тому вибір оптимальної структури - одне з найважливіших рішень, яке потрібно прийняти ще на етапі розробки.

Оптимізація структури — безперервний процес. Коли сайт вже працює можливі дрібні «косметичні» зміни під поточні потреби і серйозна перебудова. Другий варіант - не завжди говорить про помилки при розробці.

 

Чому структура сайту настільки важлива? 

Структура — це схема, за якою організовано взаємне розміщення основних елементів сайту (сторінок, підкатегорій, категорій). З технічної точки зору вона описується певною послідовністю URL. При цьому структура безпосередньо пов'язана з семантичним ядром ресурсу - саме ядро багато в чому визначає, який контент в якому розділі повинен знаходитися.

Чому ж оптимальна структура так важлива?

Ефективність SEO

 Якщо структура сайту організована оптимально, то пошуковий робот буде витрачати значно менше ресурсів на аналіз сторінок. Завдяки цьому:

• Прискорюється індексація сайту.

• Мінімізуються витрати часу на потрапляння доданих документів в індекс пошукової системи.

• Посилальна вага(рос. Ссылочный вес) розподіляється оптимально.

 

В результаті оптимізація структури безпосередньо відбивається на результатах ранжирування ресурсу в пошукових системах. Чи потрібно говорити, що це - один з ключових чинників SEO-просування.

Довіра пошукової системи

Другий важливий аспект — довіра пошукової системи ресурсу. Чим більше часу користувач проводить на сайті, чим активніше він користується його можливостями, тим вище ранжируется такий ресурс з точки зору пошукових роботів. А це забезпечується в тому числі і за рахунок оптимальної структури — правильна організація контенту дозволяє користувачеві швидше знаходити потрібні дані. Це підвищує конверсію і знижує частку відмов.

Різновиди організації структур

Найпопулярніший тип структури — ієрархічний. При цьому вся інформація ділиться на категорії, всередині кожної категорії виділяються підкатегорії - і так аж до окремих елементів (будь то файли, товарні позиції і т.д.). При цьому структура може ускладнюватися за рахунок того, що окремі елементи можуть належати відразу декільком підкатегоріями. Це не завжди виправдано - але в деяких випадках може спростити пошук потрібної позиції або інформації користувачем.

Крім того, виділяють і інші типи структур:

• Хронологічна.

• Алфавітна.

• Географічна.

• Організація за цільовою аудиторією.

На великих порталах іноді практикують гібридну організацію структури. По суті, вона являє собою кілька структур, що діють паралельно — користувач сам вирішує, якою саме йому зручніше користуватися.

Загальні вимоги до структури

Вище ми говорили про оптимальну структуру сайту. Але яка структура може вважатися оптимальною? Для кожного ресурсу відповідь на це питання буде своєю, але все ж можна виділити кілька ключових вимог:

1. Структура повинна бути зрозумілою для цільової аудиторії (краще спрощена інтуїтивно-зрозуміла організація категорій, ніж складна схема, яка потребує додаткових знань).

2. Навігація (перехід між окремими елементами структури) повинен бути простим, логічним і технічно бездоганним.

3. Вкладеність каталогів — необхідна умова для створення більшості структур. Але тут важливо дотримати баланс між конкретизацією і глибиною вкладеності. Іноді однотипні елементи варто об'єднувати в більш великі категорії.

 

Чому іноді структура вимагає змін?

Спочатку структура розробляється на етапі створення самого сайту. Але іноді може знадобитися її зміна. Найбільш поширені 2 ситуації: 

• Структура з самого початку не відповідає завданням, які повинен вирішувати сайт, або відповідає не в повній мірі. Ресурс з неправильно побудованою структурою може деякий час працювати, але при спробах пошукової оптимізації та просування стає ясно, що дані організовані неприйнятно.

• Структура не підходить для зміни умов. Якщо вносяться сильні коригування в бізнес-процес, асортимент, профіль діяльності компанії — стара структура може бути модифікована або повністю змінена.

 

Технічні роботи на підготовчому етапі

Якщо зміна структури сайту неминуча, і відтягувати її не можна - варто подумати, як пережити цей процес з мінімальними втратами позицій в пошуковій видачі. Ризики тут досить високі — практично неминуче втрачається частина посилальної маси, є ймовірність втрати цільового трафіку. Щоб мінімізувати ці ризики, до зміни структури потрібно підготуватися. Для цього:

Виконуємо аналіз позицій ресурсу по ключових запитах. Сторінки, що входять до ТОП, вимагають пильної уваги, а ті, які знаходиться в нижній частині пошукової видачі, можна видаляти.

Аналізуємо трафік, визначаючи, які сторінки приносять вам найбільше користувачів. Це лише частково дублює попередній пункт — не завжди висока позиція сторінки у видачі свідчить про її привабливість.

Аналізуємо посилальну масу. Рекомендації ті ж — працюємо тільки з тими сторінками, які приносять цільовий трафік, інші видаляємо.

 В ході зміни структури варто не редагувати існуючі сторінки, а видаляти їх (якщо вони не приносили трафік) і створювати нові. Також допоможе зберегти позиції, а іноді і поліпшити їх, зміна URL-адрес сторінок на людино-зрозумілі (рос. ЧПУ, англ. friendly URL) - це буде бонусом для SEO. Ну, і не забувайте про 301 редирект, що дозволяє користувачам потрапляти на сайт, переходячи за старими посиланнями. Повністю втрату позицій у видачі це не виключить - але велика частина посилальної ваги за рахунок цього зберігається.

Що враховують при проектуванні структури

Як же розробити структуру, яка буде оптимальною і з точки зору користувача, і з позиції пошукового робота

• Основа структури — це семантика. Саме семантичне ядро дає можливість зрозуміти, які підкатегорії і категорії повинні бути представлені на сайті. На цьому ж етапі формується перелік ключових слів і запитів, за якими вестиметься просування.

• Наступний важливий етап — створення «дерева категорій». Об'єкти або групи об'єктів зі схожими характеристиками або призначенням потрібно групувати в категорії. Це дасть користувачеві можливість безпомилково знайти шлях до потрібного товару, послуги або інформації.

• Далі — розстановка пріоритетів. На перші місця повинні виходити категорії і позиції, які приносять компанії найбільше грошей. Саме вони складуть основу структури, а ось додаткові послуги і супутні товари варто винести на периферію.

• Потенціал до розширення. Не варто розраховувати на те, що одного разу створена структура буде працювати весь час. Рано чи пізно (скоріше за все, рано) знадобиться додавати в неї нові елементи. Можливість масштабування потрібно закласти ще на попередньому етапі - тоді додавання нової товарної групи або нової категорії послуг стане чисто технічним завданням.

 

Можливі помилки при формуванні структури сайту

Створення оптимальної структури дуже важливе — але іноді навіть досвідчені розробники допускають помилки. Ці помилки можуть негативно позначитися на юзабіліті і SEO — і результат від впровадження нової структури буде або недостатнім, або не проявиться в принципі. Що ж відбувається найчастіше:

• Велика вкладеність через детальну розбивку асортименту на категорії. Так, коли всі товари розділені на групи — це зручно. Але, з іншого боку, так ускладнюється шлях до товару: щоб дістатися до потрібної позиції, користувачеві доводиться зробити до десяти кліків. Вихід — укрупнюємо категорії, конкретизацію розбивки на більш дрібні групи реалізуємо через систему тегів іншим способом.

Зверніть увагу! У деяких нішах (електроніка, запчастини, медичні препарати) є ризик недостатньої конкретизації в класифікації. Тут доцільно створювати глибоко розгалужену структуру —інакше якісна навігація між численними товарними групами буде неможлива.

• Неточне найменування категорій. Дуже важливо, щоб користувач розумів, де саме може перебувати потрібний йому товар або контент. Для позицій, які не можна віднести до тієї чи іншої категорії, зазвичай виділяють окремі розділи — «Аксесуари», «Сопутні товари» або «Різне».

• Використання синонімів в назві категорії. З точки зору SEO виграш мінімальний, а ось юзабіліті через це знижується. Хочете задіяти синоніми — впишіть їх в опис категорії.

• Дублювання категорій. Іноді без цього не обійтися. Але це означає, що один товар повинен відображатися в декількох категоріях — створення дублів сторінок негативно позначиться на SEO.

Це — лише найбільш типові помилки, які зустрічаються при роботі над структурою сайту. Як ми зазначили вище, структури потрібно розробляти, враховуючи цілий комплекс чинників. І при цьому постійно її модифіковувати і вдосконалювати. Тільки в цьому випадку ресурс може розраховувати на хорошу відвідуваність і фінансову результативність.

Висновки 

Ефективна структура сайту робить його просування простіше і швидше. Головне, що потрібно враховувати при проектуванні сайту:

• рішення, які використовували конкуренти;

• правильно зібране і кластеризоване семантичне ядро;

• аналіз UX фактору (логічно згруповані товари в інтернет-магазині, мінімально можливий рівень вкладеності сторінок тощо). 

Коли ваш сайт буде отримувати більше трафіку і навантаження на нього зросте, знадобиться хороший хостинг, або виділені сервери. Їх забезпечить Host4Biz.