Як консолідація контенту поліпшить ваші позиції в пошуковій видачі?

Щоб уникнути дублювання контенту і падіння трафіку, контент потрібно регулярно оновлювати і видаляти застарілий. Ще один спосіб вирішення проблеми - об'єднувати контент. Це і називають консолідацією. З її допомогою можна поліпшити ранжування сайту і призначений для користувача досвід для відвідувачів.

В яких ситуаціях консолідувати?

Якщо ваш бренд вже якийсь час займається онлайн просуванням, ви обов'язково досягнете точки, коли частина вашого нового контенту буде перетинатися з існуючим.

Другий варіант. У вас може бути кілька пов'язаних, статей, які не розкривають тему глибоко. Багато вебмастери, маркетологи захоплені стереотипом про те, що більше статей завжди краще. Це не так, і проблема тут не очевидна.

Якщо не відслідковувати зміни, ви можете опинитися в ситуації, коли у вас буде кілька сторінок, які конкурують за одним пошуковим запитом. У більшості випадків алгоритми Google прагнуть показати не більше двох результатів з одного і того ж домена по заданому запиту. Це означає, що, хоча ви, ймовірно, вже конкуруєте з іншими компаніями в результатах пошуку, ви також можете конкурувати з самим собою. У таких випадках кращі статті можуть взагалі не отримувати трафіку.

Чому консолідація контенту повинна бути частиною вашої SEO стратегії?

Консолідація контенту може допомогти вам повернутися і підвищити шанси на потрапляння в TOP-10 і TOP-3. Консолідація також допомагає вашому сайту отримувати більше зворотних посилань. Головний фактор - якість контенту. На більш змістовні статті частіше посилаються. Крім того, посилання перестануть розпорошуватися.

Також, консолідація полегшить користувачам пошук інформації. Вона допоможе позбутися від неефективного контенту, який часто приносить більше шкоди, ніж користі.

До сих пір сумніваєтеся? Думайте про якість, а не про кількість. Під час нещодавнього епізоду Google SEO Mythbusting у представника Google Мартіна Сплітта запитали: чи є сенс об'єднувати дві схожі статті в одну? Він відповів, що це буде корисно.

Google сам застосував цю тактику, коли об'єднав шість окремих веб-сайтів в Google Retail, що дозволило йому подвоїти CTA-рейтинг сайту і збільшити органічний трафік на 64%.

Коли консолідувати контент?

Слабка змістовна частина. За словами Сплітто, Google може сприймати сторінки з малою кількістю інформації, наприклад сторінки довідкового центру, в яких розглядається тільки одне питання. Пошукова система може оцінити їх як такі, що не становлять цінність для користувачів.

«Я б спробував згрупувати ці речі і структурувати їх осмисленим чином», - сказав він, зазначивши, що якщо у користувача виникає кілька взаємопов'язаних запитів, і об'єднання цієї інформації може зробити ваші сторінки більш корисними.

Повторюваний контент. У більшості випадків Google не карає сайти за дубльований контент. Однак для більших сайтів наявність декількох URL-адрес, на яких розміщений однаковий контент, може призвести до витрати краулінгового бюджету і ослаблення сигналів.

Примітка! Краулінговий бюджет - це кількість сторінок, які може просканувати пошуковий робот за одне відвідування.

Це обмежує здатність пошукової системи індексувати і оцінювати ваші сторінки. Навіть якщо ваш сайт відносно невеликий, виявлення і усунення дублюючого контенту може поліпшити ваше взаємодія з користувачем.

Існує багато інструментів для пошуку дублів. Але експерти Google наполегливо радять переглядати сайт самостійно, виявляти і аналізувати дублі вручну. Це важливо тому, що тільки так можна повністю зрозуміти причини появи дублів і знайти кращий варіант усунення.

Застарілий контент. Щороку бренди і видавці створюють контент, який пророкує тенденції на наступний рік. Проте, 2020 виявився роком, несхожим на будь-який інший, тому більшість прогнозів не має значення.

Користувач, наткнувшись на ваш пост з застарілими прогнозами, з більшою ймовірністю піде з вашого сайту без замовлення, покупки або іншого цільового дії. Видалити застарілий контент з вашого сайту може бути кращим варіантом, ніж залишити його. Також ви можете оновити цю статтю новими прогнозами, аналітикою та змінити дату публікації. Це всього лише один приклад того, як старий або застарілий фрагмент контенту можна поліпшити.

Контент, який не отримує трафіку. Ви можете використовувати Google Search Console і Google Analytics, щоб визначити, які частини контенту не допомагають вам досягти ваших бізнес-цілей.

«Якщо ви бачите, що отримуєте багато показів, але не так багато кліків, можливо, ви захочете щось змінити в контенті», - сказав Сплітт, - «Якщо ви отримуєте багато кліків завдяки тексту, але потім бачите у своїй аналітиці, що перехід не перетворюються в продажу, спитайте себе чи варто трафік того чи потрібно там змінити свій контент?»

Використання цих інструментів для відстеження переглядів сторінок, показника відмов і інших параметрів покаже які статті потрібно об'єднувати або повністю видаляти.

Як консолідувати ваш контент?

Видаліть контент, який не представляє цінності. «Якщо це слабкий контент, є ризик просто витратити краулінговий бюджет на сторінки, які, врешті-решт, не працюють або навіть більше не індексуються», - сказав Сплітто під час SEO Mythbusting, додавши: «Зазвичай потрібно уважно аналізувати, чи дійсно стаття погано працює. Якщо так, її потрібно прибирати або міняти ».

Як згадувалося вище, Google Search Console і Analytics можна використовувати, щоб знайти контент, який не несе цінності для вашої аудиторії.

Статті, аналогічні за змістом і цілям, краще комбінувати. Зазвичай у користувачів кілька, пов'язаних запитів (інтентів). Тому логічно пов'язувати статті, які відповідають на ці питання.

Наприклад, якщо хтось тільки почав замислюватися про покупку нового автомобіля, він, ймовірно, захоче дізнатися про його економії палива, рейтингах безпеки, особливості та інших подібних моделях автомобілів.

Замість того, щоб створювати безліч статей, присвячених кожному з цих конкретних питань, можна об'єднати і структурувати цю інформацію. Це зменшить кількість контенту, який у вас є і конкурує з іншими вашими статтями.

Потім, коли статті об'єднані, налаштуйте 301 редирект, канонічні теги або теги noindex на сторінках, які стали надмірними, для перенаправлення трафіку і ваги сторінок.

Оновлення існуючих сторінок (замість створення нових). У деяких галузях ситуація змінюється щороку (наприклад, в автомобільній промисловості або виробництві смартфонів, де щорічно випускаються нові моделі), а це означає, що потрібен новий контент, навіть якщо ви публікували матеріали на ту ж тему.

В інших галузях є можливість оновити існуючий контент замість того, щоб створювати щось з нуля. Наприклад, стаття з інструкціями про те, як підготувати дощувальну систему до зими, навряд чи буде містити різну інформацію з року в рік.

Висновки

Консолідація контенту - важлива частина будь-якої сучасної SEO-стратегії. Тут немає універсальної послідовності дій. Головний принцип, який потрібно взяти на озброєння: об'єднуйте, щоб збільшити цінність контенту.

Правильна консолідація контенту серйозно збільшує кількість трафіку на сайт. Причому зробити це можна з мінімальними фінансовими витратами.

Читайте блог Host4Biz, ми будемо ділитися з вами найкориснішим зі світу інтернет-маркетингу і забезпечимо надійний хостинг для ваших сайтів.