Як Google ранжує сайти в 2021? Як перестати боятися апдейтів?

В SEO постійно з'являються нові тренди і стратегії просування. Професіонали в сфері пошукової оптимізації відстежують новації, впроваджують їх, щоб сайти клієнтів залишалися в топі видачі.

Нові тренди в SEO виникають через те, що Google змінює підхід до оцінки сайтів і формування пошукової видачі.

Алгоритми Google: як вони працюють і що відбувається коли їх оновлюють?

Пошукові алгоритми Google — набір критеріїв, за якими Google оцінює сторінки, і розподіляє місця в пошуковій видачі. Оцінка за допомогою алгоритмів і численних сигналів допомагає Google формувати найбільш релевантні відповіді на запити користувачів на сторінках результатів пошукової видачі (SERP).

За перші кілька років історії Google міняв алгоритми раз на рік або ще рідше. Зараз все інакше. Алгоритми змінюються більше 3200 разів на рік.

Портал SearchEngineJournal зібрав відомості про всі оновлення основних алгоритмів, які найсильніше вплинули на видачу.

Проаналізувавши десятки публікацій і досвід колег ми зрозуміли:

• в більшості випадків апдейти зводяться до переоцінки ролі різних факторів;

• є стратегії і техніки SEO, які не втрачають актуальності;

• сайти можна успішно просувати навіть в умовах невизначеності.

Як просувати сайти, якщо все так мінливо?

Розділимо відповідь на три частини:

• Які методи вже не працюють?

• Що актуально у 2021 році?

• Що буде актуально завжди?

Що не працює для SEO?

Є методи, які в 2021 році остаточно застаріли, або надто ризиковані, щоб їх застосовувати. Про що йде мова?

Масова закупівля посилань на біржах

Зворотні посилання залишаються одним з важливих чинників ранжирування. Але купувати їх сотнями без оглядки на якість і релевантність сайту не потрібно. У кращому випадку ви даремно витратите гроші. Найгірший варіант — сайт потрапить під фільтри пошукових систем.

Про це пишуть у всіх блогах по SEO вже кілька років, але багато веб-майстрів і SEO фахівців працюють, як на початку 2000-х.

Біржі посилань або сервіси розміщення публікацій досі можуть бути корисні. Але працюючи з ними потрібно дотримуватися кількох правил:

• Вибирайте сервіси, які пропонують ручне розміщення з можливістю перевірки і коригування публікацій.

• Ретельно відбирайте майданчики за параметрами тематики, відвідуваності, географічними критеріями аудиторії.

• Намагайтеся купувати посилання через біржі тільки з топових сайтів з високою відвідуваністю і показниками трасту.

• Для отримання посилань розміщуйте на сайтах-донорах цікавий експертний контент, що повністю висвітлює тему.

Цих рекомендацій дотримуються не всі, тому і закупівля посилань приносить більше шкоди, ніж користі.

Веб 2.0, реєстрація субдоменів, Blogspot і Typepad

Web 2.0 це сайти на безкоштовних платформах складаються з декількох сторінок. Їх може наповнювати контентом власник сайту і відвідувачі. З'являється приваблива ідея отримати практично необмежену кількість посилань за дуже низькою ціною. Але Google вже давно помічає такі хитрощі. Сайти у яких занадто багато посилань з веб 2.0, обов’язково потраплять під санкції.

Використовувати такі майданчики можна, але ефект від їх створення і ведення, швидше за все, не виправдає витрачений час.

Крауд-маркетинг зі спамних майданчиків

Тут все елементарно: форуми як тип сайтів відходять у минуле. Ті з них, що ще працюють, або важкодоступні або мають вкрай низькі SEO параметри. Посилання з таких майданчиків потягнуть сайт на дно.

А отримати посилання з дійсно авторитетного форуму краще через аутріч або дистрибуцію контенту.

Мережі сайтів і блогів (PBN)

PBN відносять до сірих методів просування в пошукових системах. Побудова мережі сайтів (Private Blog Network) з посиланнями на просувний ресурс може спрацювати, коли інші методи вже не дають потрібного ефекту.

Домени для сайтів з PBN купують у реєстраторів або послуги пошуку дропов. Самі сайти адмініструють і наповнюють SEO студії.

Цей спосіб отримання посилань ефективний, але є і дуже серйозні недоліки:

• Ризик. Google аналізує контрольний профіль в пошуках PBN. Система розпізнає такі сітки по десяткам характеристик. Знайшовши мережу сайтів, Google майже напевно пессімізірует ресурс, на який вони посилаються. Дуже мало SEO-фахівців вміють працювати так, щоб не нашкодити сайту клієнта.

• Складність. Створення і ведення PBN вимагає контролю десятків показників, ведення безлічі сайтів замість одного. У мережах можуть бути десятки або навіть сотні майданчиків.

• Висока ціна. Створення та супровід мереж PBN стоять дуже дорого, для більшості сайтів це просто невиправдано. Отриманий трафік буде занадто дорогим, а над конверсіями ще доведеться попрацювати.

Напрошується висновок: краще не використовувати PBN для просування вашого сайту. Занадто велика ймовірність зробити SEO збитковим і нашкодити сайту.

Тренди SEO в 2021 і ефективні прийоми просування

Що робити, щоб сайт ріс у видачі? Далі ми розповімо про прийоми та інструменти просування, які працюють в 2021 році і те, що завжди буде актуально.

SEO в період пандемії. Що змінилося?

Пандемія вплинула на стан бізнесу в усьому світі. З'явилися і нові вимоги до сайтів, які повинні враховувати маркетологи. В основному, це торкнулося тих сфер, які перейшли з оффлайна в онлайн.

• Ресторани, кафе, доставка. У цій сфері змінилося багато чого. Супутня послуга для більшості закладів стала основною. Перевагою тут може стати система бонусів, зручна і оперативна доставка безпосередньо від закладу. Просування за допомогою SEO призведе таким бізнесам клієнтів, які віддадуть перевагу саме доставку. Крім того, заклад отримає репутацію прогресивного, уважного до потреб клієнтів.

• Виносна торгівля. Для цієї ніші рекомендують створити сторінки для замовлення їжі на винос. Додайте на сайт можливість оплатити замовлення онлайн. У точці продажу потрібно організувати стійку для отримання онлайн замовлень.

• Консультації. Бізнес в цій ніші найпростіше перевести в онлайн. Просування в онлайн дає відразу кілька вигод. По-перше, помітно розширюється клієнтська база. По-друге, завдяки локальному SEO буде простіше збирати відгуки і отримати більше заявок на офлайн консультації.

• Нерухомість. У період пандемії, компанії, які торгують нерухомістю, стали активніше застосовувати відео-тури по об'єктах. На багатьох сайтах з'явилися 3D галереї. Це — більш наочний хоча і дорогий варіант. Інтерактивний контент позитивно впливає на поведінкові фактори сайту і його позиції у видачі.

Конверсія важливіше, ніж кількість відвідувачів

Маркетологи і SEO фахівці не відповідають за кількість продажів. Але вони цілком можуть впливати на конверсію з відвідувачів в Ліди. SEO фахівець може і повинен покращувати якість трафіку на сайт.

Ситуація, коли сайт отримав 1000 відвідин в місяць і при конверсії в 15%, вигідніше, ніж якщо б відвідуваність була 2000, а конверсія в заявки 5%.

Важливо правильно ставити цілі і вибирати під них KPI. Так ви зможете побудувати результативну стратегію інтернет-маркетингу.

Принцип EAT

У 2020 році Google назвав принцип E-A-T (експертність, авторитетність і достовірність) одним з ключових в ранжируванні контенту, опублікованого від імені компанії. Це ж стосується і авторів, чий контент публікується в корпоративних блогах.

У 2021 році роль EAT збережеться і навіть посилиться. Але ось як буде працювати цей фактор далі, поки важко прогнозувати.

З появою принципу EAT стало складніше просуватися по YMYL запитам (запити, пов'язані з життям, здоров'ям і фінансовим благополуччям користувачів).

Чому важливо дотримуватися E-A-T?

Google зацікавлений в тому, щоб користувачі знаходили в системі повну, актуальну і достовірну інформацію. Інакше, вони просто підуть в інші пошуковики. Є кілька чинників, які підвищують EAT будь-якого сайту:

• Заповнена сторінка з відомостями про компанію. Тут повинна бути інформація про напрямки діяльності, короткі дані про історію, місія бізнесу, його стратегічні цілі.

• Сторінка з відгуками на сайті, функція додавання відгуку.

• Позитивні відгуки і рекомендації на інших ресурсах.

• Зворотні посилання з інших ресурсів з високим EAT.

• Ліцензії, сертифікати та інші документи, що підтверджують експертність.

• Сторінки авторів блогу з інформацією про них.

Оптимізація під голосовий пошук

Завдяки функції голосового пошуку можна задати запит Google через голосовий набір. Завдяки цьому користувач економить багато часу. Але, щоб сайт відображався в результатах пошуку по голосовому запитом, потрібно внести зміни на сторінках.

За даними Search Engine Land ще в 2016 році близько 20% пошуків виконувалися з голосових запитів. Цифра ця буде рости і далі. Що ж потрібно поміняти, щоб Google показував ваш сайт якомога вище у видачі при голосовому пошуку?

• Прискорте завантаження сайту. Голосові запити зазвичай задають на ходу. Тому Google буде показувати у видачі голосовим запитам сайти, які швидко завантажуються.

• Досягніть того, щоб сайт потрапив в блоки з відповідями. Ця частина видачі містить коротку відповідь на запит користувача, URL і назва сайту.

• За статистикою такі блоки відображаються у видачі приблизно 30% запитів. Іноді в обраному фрагменті дуже багато тексту. У таких випадках Google відображає кнопку Читати далі, яка призводить користувача безпосередньо на сайт. На нульовій позиції можуть відображатися і відео з Youtube.

• Створіть на сайті FAQ. Сторінки з частими питаннями мають хороші шанси потрапити в видачу по голосовим запитам.

• Зробіть сайт адаптивним, оптимізуйте під мобільні пристрої. Тут все просто: голосові запити задають з мобільних пристроїв, отже і сайт повинен правильно відображатися на смартфоні.

Що буде в тренді завжди?

Третя частина розбору —  методи просування, які завжди будуть актуальні.

Грамотно зібрана семантика для сайту

Семантичне ядро для сайту —  основа для створення ефективної структури сайту і оптимізації сторінок під максимальне число запитів. Від повноти семантики залежить кількість і якість трафіку на сайт.

Більшість SEO фахівців використовують практично ідентичний набір сервісів. Найчастіше це:

• Ahrefs;

• Serpstat;

• Key Collector.

До цього набору можна додати інструмент Ubersuggest від Ніла Пателя. Цей сервіс теж платний, дає більш повну інформацію про частотності запитів.

Наступний крок — кластеризація семантики. Правильно згруповані запити допоможуть побудувати ефективну структуру сайту. Проаналізувавши семантику сайту, можна знайти приховані можливості для зростання відвідуваності. У деяких випадках, перезібрана семантика допоможе підняти відвідуваність в 2 - 4 рази.

Щоб отримати максимум вигоди від семантики, потрібно використовувати дані з декількох джерел, додаючи до отриманого списку пошукові підказки з Google.

Якісний контент, який відповідає запитам і потребам користувача

Все на сайті повинно працювати на задоволення запитів і потреб користувача. Фото товарів - максимально якісні, так, щоб по них можна було приблизно оцінити якість, розміри. Опис послуг і категорій повинні включати реальні переваги, цінні для покупця.

Контент повинен знімати заперечення, які зупиняють від покупки,

Тільки так ви отримаєте більше відгуків, трафіку і піднімете конверсію. А все це в підсумку підніме сайт у видачі.

Хороший контент і його правильне поширення підвищують позиції сайту і роблять його машиною для генерації лідів і прибутку.

Технічне SEO

Google завжди буде ставити вище у видачі сайти без технічних помилок. Мова не тільки про швидке завантаження.

На сайті не повинно бути дубльованих сторінок, з однаковим контентом і різними URL. Це призводить до того, що Google просто не знає, яку сторінку індексувати за основним запитом.

Проблеми з індексацією можуть виникати і з інших причин. Часто сайт перевантажують сторонніми скриптами, плагінами і великими зображеннями. Такі помилки потрібно усувати якомога швидше.

Биті посилання на сайті також сильно знижують його відвідуваність. Знайти непрацюючі URL можна за допомогою Screaming Frog, Serpstat, Ahrefs і інших інструментів технічного аудиту.

Робота з CTR

Ми вже писали про те, що конверсія грає все більшу роль для SEO. Один з основних способів збільшити конверсію з показів в переходи — оптимізація показника CTR. Співвідношення показів і кліків залежить від того, як складені title і description сторінки. Саме з них в більшості випадків пошукова система формує сниппет.

Висновки

Google безупинно змінює вимоги до сайтів. Але найчастіше це зводиться до переоцінки окремих факторів. Щоб менше залежати від апдейтів, алгоритму, ретельно опрацювати семантику сайту, наповніть його контентом, отримуйте посилання з якісних і авторитетних сайтів. Подбайте про те, щоб контент створювали авторитетні кваліфіковані фахівці.

Також важливо виправити всі технічні помилки на сайті, забезпечивши його швидку роботу і правильне відображення на мобільних пристроях.

Ресурси, які відповідають цим вимогам, теж можуть втратити трафік при апдейтах, але швидко повернуть втрачені позиції.