Влияние изображений на ранжирование в Google
Исчерпывающий перечень факторов, влияющих на ранжирование ресурса, сегодня известен только самим сотрудникам Google. Остальные специалисты — вне зависимости от уровня их компетенции — могут лишь заявлять о том, как именно влияет на позицию сайта в выдаче тот или иной фактор.
Но если с текстовым наполнением есть определенная ясность, то на вопрос о влиянии графического контента на ранжирование ресурса до последнего времени однозначного ответа не было.
Официальная позиция Google
Недавнее заявление специалиста отдела качества поиска по работе с вебмастерами Джона Мюллера изменило ситуацию. Отвечая на вопросы пользователей в своем Твиттере, ведущий аналитик компании Google заявил примерно следующее:
- С одной стороны, автоматического влияния на ранжирование сайта добавление графического контента не оказывает. Наличие изображений на странице или их отсутствие не будет фактором, определяющим позицию ресурса в поисковой выдаче.
- С другой стороны, наличие изображений, их релевантность и высокое качество могут влиять на восприятие ресурса пользователями. Потому опосредованное воздействие на ранжирование — через поведенческие факторы — вполне возможно.
Затронул Мюллер и вопрос использования стоковых фотографий и изображений. По его заявлению, прямой связи с наличием стоковых фото на сайте и позицией ресурса в поисковой выдаче нет. Но они могут влиять на результаты поиска по картинкам Google — наличие одинаковых фотографий на нескольких сайтах может быть не слишком хорошим решением.
Как улучшить позиции сайта в выдаче за счет изображений?
Как становится очевидным из заявлений Мюллера, графический контент — фото и изображения — все же могут влиять на ранжирование сайта в Google. Поэтому стоит уделить внимание и их оптимизации. Прислушайтесь к рекомендациям, приведенным в этом разделе — и изменения в графическом контенте положительно скажутся на позициях сайта в поисковой выдаче.
Итак, что же нужно делать?
Используйте релевантный и качественный графический контент
Графика (картинки и фото) должны соответствовать теме статьи, при этом размещать их желательно возле текста, который соответствует изображению. Это улучшит поведенческие факторы, и положительно скажется на ранжировании.
Качество картинки — еще один важный фактор: размытая или плохо кодированная графика портит впечатление о ресурсе и у пользователей, и у поисковых систем.
Оригинальные изображения — плюс к ранжированию
Использование уникального графического контента, который не представлен нигде в интернете, положительно сказывается на позиции ресурса в выдаче. Кроме того:
- Не используйте контент, защищенный авторским правом (даже для некоммерческого использования выбирайте изображения с открытой лицензией).
- На стоках выбирайте наименее «заезженные» изображения.
- Стоковые картинки обрабатывайте в графическом редакторе — иногда простого кадрирования достаточно для радикального изменения впечатления.
Обязательно прописывайте title и alt и подписи
Заполнение этих полей при загрузке изображения даст поисковому роботу дополнительную информацию. Графика с прописанными title и alt будет «выигрывать» у графики без детализированных атрибутов (или с бессмысленным набором цифр в этих полях).
Кроме того, на самой странице изображения стоит подписать. Во-первых — это дополнительная информация для поискового робота. Во-вторых — за подписи «цепляется» глаз пользователя, который бегло ищет нужную ему информацию.
Используйте «говорящие» названия изображений
Поисковый робот Google считывает не только title и alt, но и информацию из названия самого графического файла. Если название будет релевантным изображению — поисковая система получит дополнительную информацию для ранжирования вашего ресурса.
Используйте изображения в подходящих форматах
Здесь все достаточно просто:
- JPEG — формат «по умолчанию».
- PNG — формат, который используется, если нужно сохранить прозрачность основного слоя.
- WebP — альтернатива JPEG/PNG, которая позволяет уменьшить размер файла. Минус — браузер Safari этим форматом не работает.
- SVG — факторный формат для иконок и логотипов. Прекрасно масштабируется без потери качества.
Сжимайте графику без потери качества
Здесь важно соблюдать баланс между тремя параметрами:
- «весом» картинки в кб.
- Размером картинки.
- Визуальным качеством.
Для сжатия и изменения размеров можно использовать либо Photoshop, либо бесплатные сетевые сервисы, такие как TinyPNG/TinyJPG или ImageOptimizer.
Кроме того, для ускорения загрузки сайта можно использовать превью — а полноразмерные изображения загружать по клику пользователя.
Загружайте графику нужного размера
Это значит, что картинка должна быть загружена в том размере, в котором она выводится на экран:
- Если размер будет меньшим — при выведении на экран изображение «растянется» с ухудшением качества.
- Если размер будет большим — сайт будет зря загружать «тяжелую» графику, и скорость загрузки снизится. Результат — риск потери позиций в выдаче.
Sitemap улучшает индексацию
Не все изображения могут индексироваться поисковыми роботами. Sitemap-файл позволяет решить эту проблему даже в том случае, если графика, например, загружается с использованием JavaScript.
Используйте микроразметку
Чтобы графический контент на сайте выглядел одинаково корректно и при перепостах, и при непосредственном просмотре — используйте микроразметку:
- Open Graph — для максимально эффективной презентации в Facebook.
- Twitter Cards — для представления страницы в Twitter (Open Graph для этого тоже подойдет, кстати).
- Schema.org — для корректного представления сниппетов в поисковой выдаче.
Размещайте графический контент на своем хостинге
Использование сторонних хостингов для графики (FactPic и аналогов) позволяет экономить место. Но, с другой стороны, это приводит к увеличению рисков — есть вероятность медленной загрузки графики или сбоя в работе хостинга (и тогда картинки не загрузятся вообще).
Потому оптимально — выбрать качественный надежный хостинг с достаточным объемом дискового пространства и загружать изображения туда. Host4Biz обеспечит стабильную работу сайта даже с большим количеством изображений.
Конечно, это не все советы по оптимизации графического контента. Но при условии использования качественных и в большинстве своем оригинальных изображений соблюдение этих рекомендаций позволит повысить позицию вашего ресурса в поисковой выдаче.
