Тайтл и дескрипшн. Почему они так важны и как составлять правильно?
Тайтл (title) и дескрипшн (description) - мета-теги страницы, которые дают пользователям и поисковым роботам дополнительную информацию о содержании контента на конкретном URL. Умение правильно составить title и description - один из важных навыков для копирайтера, SEO специалиста, маркетолога и любого, кто работает с веб-сайтами.
Почитайте и вы увидите, что написать эффективные для продвижения мета-теги может любой.
Самый простой способ сделать это - воспользоваться административной панелью сайта. Если ваш блог, портал или магазин работает на WordPress, используйте для работы с мета-тегами плагин Yoast SEO.
О чем эта статья?
В этой статье мы разберем несколько важных вопросов:
-
Что такое тайтл и дескрипшн?
-
Сколько символов должно быть в каждом из мета-тегов страницы?
-
Как прописать мета-теги для каждого URL, чтобы ускорить индексацию и получить больше трафика?
-
Какие самые распространенные ошибки при составлении заголовков и описаний?
Title. Что это и почему он важен для сайта?
Тайтл - заголовок каждой страницы сайта. Этот тег отображается в выдаче всех поисковых систем, показывает релевантность страницы основному поисковому запросу.
Отсутствие тайтла или его дублирование может привести к потере огромного количества трафика.
Когда title может стать вашим секретным оружием?
Теги страницы играют особенно важную роль как только она выходит в топ-10 или топ-5 поисковой выдачи. Почему? Вспомним про показатель CTR (click trough rate) - это соотношение количества показов к количеству кликов. С его ростом сайт будет расти в поисковой выдаче.
Поэтому идет постоянная жёсткая борьба за внимание. Главным инструментом этой борьбы становятся именно title и description. В них используют специальные символы, цифры, слова пишут с большой буквы. И это далеко не полный список хитростей.
Основные советы по составлению title
-
Тайтл обязательно должен быть указан на странице.
-
Оптимальная длина заголовка (title) составляет 70 - 80 символов. Если превысить эту цифру, поисковые системы просто обрежут текст в заголовке.
-
Вписывать название сайта в title не обязательно. Все поисковые роботы учитывают и текст в URL и реагируют на ключевые слова, которые там есть. К тому же название бренда само по себе может быть поисковым запросом.
-
Запросы, включенные в тайтл, должны быть релевантны странице (относиться к ее теме и содержанию).
-
Заголовки страниц не должны повторяться даже на 50%. Каждый уникальный тайтл - это больше трафика и более широкий охват.
-
Высокочастотные запросы рекомендуется размещать в начале тега.
-
Следите за тем, чтобы каждое слово в теге встречалось только один раз.
Соблюдая эти правила, вы сможете экспериментировать с тегами страниц. Учитывайте, что только изменяя title можно существенно увеличить или уменьшить трафик на страницу. Иногда после экспериментов посещаемость возрастает (или падает) в разы.
Тег description (мета описание страницы): что это, зачем и как его составить
Этот тег содержит более подробное описание страницы сайта. Он виден только в поисковой выдаче и в социальных сетях.
Как и title, тег description прописывается в коде страницы и тоже обязательно должен быть индивидуальным для каждой страницы. Добавить мета-описание проще всего через административную панель сайта.
Советы по составлению эффективных описаний
-
Максимальная длина тега description - до 300 символов. Оптимальный для отображения в выдаче размер - 140 - 290 символов текста.
-
В теге дескрипшн обязательно должны присутствовать ключевые слова, которые относятся к данной теме.
-
Помните о том, что в более длинное описание можно добавить больше релевантных ключевиков. Главное, чтобы они были действительно релевантными, а само описание оставалось читаемым.
-
Как и title, description должен включать основные запросы, которые соответствуют содержанию страницы.
-
Тег description должен быть индивидуальным и содержательным на каждой странице. Следите за тем, чтобы он нигде не дублировался с title.
-
В description рекомендуется использовать призывы к действию (call to action), преимущества товара или услуги.
Требования поисковиков меняются, но общие рекомендации, которые мы перечислили, будут актуальны до тех пор, пока существует Google в его нынешнем виде.
Где взять примеры для написания мета-тегов?
Это распространенный вопрос и на него есть очень простой ответ: смотрите на конкурентов. Конечно, копировать их решения полностью не стоит, но общий принцип составления title и description важно разобрать.
Выводы
Правильно составленные мета-теги крайне важны для SEO. Поисковые системы периодически меняют свои рекомендации, которые касаются длины title и description. Правила, которые мы привели в статье, актуальны независимо от текущих обновлений Google или Yandex.
Другая сторона вопроса - возможность для экспериментов и варьирования. В зависимости от того, как вы пропишете мета-теги страницы, трафик на нее может измениться на 30 - 50%, а иногда и в разы. Это актуально, как для коммерческих, так и для информационных страниц сайта (статей в блоге и пр).
Не бойтесь экспериментировать с мета-тегами. Главное, фиксировать начальные и конечные варианты. Это даст возможность вернуться к начальному состоянию, если эксперимент не даст желаемого эффекта. Старайтесь постоянно повышать CTR сайта.
Этот показатель вы найдете в меню Google Search Console.
Если в результате удачных экспериментов трафик увеличится, возрастет и нагрузка на сайт. В такой ситуации вам потребуется более мощный хостинг или даже выделенный виртуальный сервер от Host4Biz. Это позволит обеспечить работоспособность сайта и предотвратит убытки из-за его недоступности.
Читайте наши материалы и продвигайте свой бизнес в онлайн. А Host4Biz обеспечит надежное хранение вашим сайтам.