Тайтл и дескрипшн. Почему они так важны и как составлять правильно?

Тайтл (title) и дескрипшн (description)  - мета-теги страницы, которые дают пользователям и поисковым роботам дополнительную информацию о содержании контента на конкретном URL. Умение правильно составить title и description - один из важных навыков для копирайтера, SEO специалиста, маркетолога и любого, кто работает с веб-сайтами. 

Почитайте и вы увидите, что написать эффективные для продвижения мета-теги может любой. 

Самый простой способ сделать это - воспользоваться административной панелью сайта. Если ваш блог, портал или магазин работает на WordPress, используйте для работы с мета-тегами плагин Yoast SEO. 

О чем эта статья? 

В этой статье мы разберем несколько важных вопросов: 

• Что такое тайтл и дескрипшн? 

• Сколько символов должно быть в каждом из мета-тегов страницы? 

• Как прописать мета-теги для каждого URL, чтобы ускорить индексацию и получить больше трафика? 

• Какие самые распространенные ошибки при составлении заголовков и описаний?

Title. Что это и почему он важен для сайта?

Тайтл - заголовок каждой страницы сайта. Этот тег отображается в выдаче всех поисковых систем, показывает релевантность страницы основному поисковому запросу. 

Отсутствие тайтла или его дублирование может привести к потере огромного количества трафика.

Когда title может стать вашим секретным оружием? 

Теги страницы играют особенно важную роль как только она выходит в топ-10 или топ-5 поисковой выдачи. Почему? Вспомним про показатель CTR (click trough rate) - это соотношение количества показов к количеству кликов. С его ростом сайт будет расти в поисковой выдаче. 

Поэтому идет постоянная жёсткая борьба за внимание. Главным инструментом этой борьбы становятся именно title и description. В них используют специальные символы, цифры, слова пишут с большой буквы. И это далеко не полный список хитростей. 

Основные советы по составлению title

• Тайтл обязательно должен быть указан на странице.

• Оптимальная длина заголовка (title) составляет 70 - 80 символов. Если превысить эту цифру, поисковые системы просто обрежут текст в заголовке.

• Вписывать название сайта в title не обязательно. Все поисковые роботы учитывают и текст в URL и реагируют на ключевые слова, которые там есть. К тому же название бренда само по себе может быть поисковым запросом. 

• Запросы, включенные в тайтл, должны быть релевантны странице (относиться к ее теме и содержанию). 

• Заголовки страниц не должны повторяться даже на 50%. Каждый уникальный тайтл - это больше трафика и более широкий охват.

• Высокочастотные запросы рекомендуется размещать в начале тега. 

• Следите за тем, чтобы каждое слово в теге встречалось только один раз. 

Соблюдая эти правила, вы сможете экспериментировать с тегами страниц. Учитывайте, что только изменяя title можно существенно увеличить или уменьшить трафик на страницу. Иногда после экспериментов посещаемость возрастает (или падает) в разы. 

Тег description (мета описание страницы): что это, зачем и как его составить

Этот тег содержит более подробное описание страницы сайта. Он виден только в поисковой выдаче и в социальных сетях. 

Как и title, тег description прописывается в коде страницы и тоже обязательно должен быть индивидуальным для каждой страницы. Добавить мета-описание проще всего через административную панель сайта. 

Советы по составлению эффективных описаний

• Максимальная длина тега description - до 300 символов. Оптимальный для отображения в выдаче размер - 140 - 290 символов текста. 

• В теге дескрипшн обязательно должны присутствовать ключевые слова, которые относятся к данной теме. 

• Помните о том, что в более длинное описание можно добавить больше релевантных ключевиков. Главное, чтобы они были действительно релевантными, а само описание оставалось читаемым.

• Как и title, description должен включать основные запросы, которые соответствуют содержанию страницы. 

• Тег description должен быть индивидуальным и содержательным на каждой странице. Следите за тем, чтобы он нигде не дублировался с title. 

• В description рекомендуется использовать призывы к действию (call to action), преимущества товара или услуги. 

Требования поисковиков меняются, но общие рекомендации, которые мы перечислили, будут актуальны до тех пор, пока существует Google в его нынешнем виде. 

Где взять примеры для написания мета-тегов? 

Это распространенный вопрос и на него есть очень простой ответ: смотрите на конкурентов. Конечно, копировать их решения полностью не стоит, но общий принцип составления title и description важно разобрать. 

Выводы

Правильно составленные мета-теги крайне важны для SEO. Поисковые системы периодически меняют свои рекомендации, которые касаются длины title и description. Правила, которые мы привели в статье, актуальны независимо от текущих обновлений Google или Yandex.

Другая сторона вопроса - возможность для экспериментов и варьирования. В зависимости от того, как вы пропишете мета-теги страницы, трафик на нее может измениться на 30 - 50%, а иногда и в разы. Это актуально, как для коммерческих, так и для информационных страниц сайта (статей в блоге и пр).  

Не бойтесь экспериментировать с мета-тегами. Главное, фиксировать начальные и конечные варианты. Это даст возможность вернуться к начальному состоянию, если эксперимент не даст желаемого эффекта. Старайтесь постоянно повышать CTR сайта.

Этот показатель вы найдете в меню Google Search Console. 

Если в результате удачных экспериментов трафик увеличится, возрастет и нагрузка на сайт. В такой ситуации вам потребуется более мощный хостинг или даже выделенный виртуальный сервер от Host4Biz. Это позволит обеспечить работоспособность сайта и предотвратит убытки из-за его недоступности. 

Читайте наши материалы и продвигайте свой бизнес в онлайн. А Host4Biz обеспечит надежное хранение вашим сайтам.