Структура сайта: почему она важна и как ее менять?

Структура сайта — это один из ключевых факторов, определяющих успешность ресурса. Структурированная информация предпочтительна и с точки зрения пользователей, и с точки зрения поисковых роботов. Потому выбор оптимальной структуры — одно из важнейших решений, которое нужно принять еще на этапе разработки. 

Оптимизация структуры — непрерывный процесс. Когда сайт уже работает возможны мелкие «косметические» изменения под текущие потребности и серьезная перестройка. Второй вариант - не всегда говорит об ошибках при разработке.

 

Почему структура сайта настолько важна? 

Структура — это схема, по которой организовано взаимное размещение основных элементов сайта (страниц, подкатегорий, категорий). С технической точки зрения она описывается определенной последовательностью URL. При этом структура напрямую связана с семантическим ядром ресурса — именно ядро во многом определяет, какой контент в каком разделе должен находиться.

Почему же оптимальная структура так важна?

Эффективность SEO

 Если структура сайта организована оптимально, то поисковый робот будет тратить значительно меньше ресурсов на анализ страниц. Благодаря этому:

• Ускоряется индексация сайта.

• Минимизируются затраты времени на попадание добавленных документов в индекс поисковой системы.

• Ссылочный вес распределяется оптимально.

 

В результате оптимизация структуры напрямую отражается на результатах ранжирования ресурса в поисковиках. Нужно ли говорить, что это — один из ключевых факторов SEO-продвижения.

Доверие поисковой системы

Второй важный аспект — доверие поисковой системы ресурсу. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, чем активнее он пользуется его возможностями, тем выше ранжируется такой ресурс с точки зрения поисковых роботов. А это обеспечивается в том числе и за счет оптимальной структуры —правильная организация контента позволяет пользователю быстрее находить нужные данные. Это повышает конверсию и снижает долю отказов.

Разновидности организации структур

Самый популярный тип структуры — иерархический. При этом вся информация делится на категории, внутри каждой категории выделяются подкатегории — и так вплоть до отдельных элементов (будь то файлы, товарные позиции и т.д.). При этом структура может усложняться за счет того, что отдельные элементы могут принадлежать сразу нескольким подкатегориям. Это не всегда оправдано — но в некоторых случаях может упростить поиск нужной позиции или информации пользователем.

Кроме того, выделяют и другие типы структур:

• Хронологическая.

• Алфавитная.

• Географическая.

• Организация по целевой аудитории.

На крупных порталах иногда практикуют гибридную организацию структуры. По сути, она представляет собой несколько структур, действующих параллельно — пользователь сам решает, какой именно ему удобнее пользоваться.

Общие требования к структуре

Выше мы говорили об оптимальной структуре сайта. Но какая структура может считаться оптимальной? Для каждого ресурса ответ на этот вопрос будет своим, но все же можно выделить несколько ключевых требований:

1. Структура должна быть понятной для целевой аудитории (лучше упрощенная интуитивно-понятная организация категорий, чем более сложная схема, требующая дополнительных знаний).

2. Навигация (переход между отдельными элементами структуры) должна быть простой, логичной и технически безупречной.

3. Вложенность каталогов — необходимое условие для создания большинства структур. Но здесь важно соблюсти баланс между конкретизацией и глубиной вложенности. Иногда однотипные элементы стоит объединять в более обширные категории.

 

Почему иногда структура требует изменений?

Изначально структура разрабатывается на этапе создания самого сайта. Но иногда может потребоваться ее изменение. Наиболее распространены 2 ситуации: 

• Структура с самого начала не соответствует задачам, которые должен решать сайт, или соответствует не в полной мере. Ресурс с неправильно построенной структурой может некоторое время работать — но при попытках поисковой оптимизации и продвижения становится ясно, что данные организованы неприемлемо.

• Структура не подходит для изменяющихся условий. Если вносятся сильные корректировки в бизнес-процесс, ассортимент, профиль деятельности компании — старая структура может быть модифицирована или полностью изменена.

 

Технические работы на подготовительном этапе

Если смена структуры сайта неизбежна, и оттягивать ее нельзя — стоит подумать, как пережить этот процесс с минимальными потерями позиций в поисковой выдаче. Риски здесь достаточно высоки — практически неизбежно теряется часть ссылочной массы, есть вероятность потери целевого трафика. Чтобы минимизировать эти риски, к смене структуры нужно подготовиться. Для этого:

Выполняем анализ позиций ресурса по ключевым запросам. Страницы, входящие в ТОП, требуют пристального внимания, а те, которые находится в нижней части поисковой выдачи, можно удалять.

Анализируем трафик, определяя, какие страницы приносят вам больше всего пользователей. Это лишь частично дублирует предыдущий пункт — не всегда высокая позиция страницы в выдаче свидетельствует о ее привлекательности.

Анализируем ссылочную массу. Рекомендации те же — работаем только с теми страницами, которые приносят целевой трафик, остальные удаляем.

 В ходе смене структуры стоит не редактировать существующие страницы, а удалять их (если они не приносили трафик) и создавать новые. Также поможет сохранить позиции, а иногда и улучшить их, изменение URL-адресов страниц на человеко-понятные (ЧПУ) — это будет бонусом для SEO. Ну, и не забывайте про 301 редирект, позволяющий пользователям попадать на сайт, переходя по старым ссылкам. Полностью потерю позиций в выдаче это не исключит — но большая часть ссылочного веса за счет этого сохраняется.

Что учитывают при проектировании структуры

Как же разработать структуру, которая будет оптимальной и с точки зрения пользователя, и с позиции поискового робота

• Основа структуры — это семантика. Именно семантическое ядро дает возможность понять, какие подкатегории и категории должны быть представлены на сайте. На этом же этапе формируется перечень ключевых слов и запросов, по которым будет вестись продвижение.

• Следующий важный этап — создание «дерева категорий». Объекты или группы объектов со схожими характеристиками или назначением нужно группировать в категории. Это даст пользователю возможность безошибочно найти путь к нужному товару, услуге или информации.

• Далее — расстановка приоритетов. На первые места должны выходить категории и позиции, которые приносят компании больше всего денег. Именно они составят основу структуры, а вот дополнительные услуги и сопутствующие товары стоит вынести на периферию.

• Потенциал к расширению. Не стоит рассчитывать на то, что единожды созданная структура будет работать все время. Рано или поздно (скорее всего, рано) понадобится добавлять в нее новые элементы. Возможность масштабирования нужно заложить еще на предварительном этапе — тогда добавление новой товарной группы или новой категории услуг станет чисто технической задачей.

 

Возможные ошибки при формировании структуры сайта

Создание оптимальной структуры очень важно — но иногда даже опытные разработчики допускают ошибки. Эти ошибки могут отрицательно сказаться на юзабилити и SEO — и результат от внедрения новой структуры или будет недостаточным, или не проявится в принципе. Что же происходит чаще всего:

• Большая вложенность из-за детальной разбивки ассортимента на категории. Да, когда все товары разделены на группы — это удобно. Но, с другой стороны, так усложняется путь к товару: чтобы добраться до нужной позиции. Пользователю приходится сделать до десяти кликов. Выход — укрупняем категории, конкретизацию разбивки на более мелкие группы реализуем через систему тегов или другим способом.

Обратите внимание! В некоторых нишах (электроника, запчасти, медицинские препараты)  есть риск недостаточной конкретизации в классификации. Здесь целесообразно создавать глубокую разветвленную структуры — иначе качественная навигация между многочисленными товарными группами будет невозможна.

• Неточное наименование категорий. Очень важно, чтобы пользователь понимал, где именно может находиться нужный ему товар или контент. Для позиций. Которые нельзя отнести к той или иной категории, обычно выделают отдельные разделы — «Аксессуары», «Сопутствующие товары» или «Разное».

• Использование синонимов в названии категории. С точки зрения SEO выигрыш минимальный, а вот юзабилити из-за этого снижается. Хотите задействовать синонимы — впишите их в описание категории.

• Дублирование категорий. Иногда без этого не обойтись. Но это значит, что один товар должен отображаться в нескольких категориях — создание дублей страниц отрицательно скажется на SEO.

Это — лишь наиболее типичные ошибки, которые встречаются при работе над структурой сайта. Как мы отметили выше, структуры нужно разрабатывать, учитывая целый комплекс факторов. И при этом постоянно ее модифицировать и совершенствовать. Только в этом случае ресурс может рассчитывать на хорошую посещаемость и финансовую результативность.

Выводы 

Эффективная структура сайта делает его продвижение проще и быстрее. Главное, что нужно учитывать при проектировании сайта:

• решения, которые использовали конкуренты;

• правильно собранное и кластеризированное семантическое ядро;

• анализ UX фактора (логично сгруппированные товары в интернет-магазине, минимально возможный уровень вложенности страниц и пр). 

Когда ваш сайт будет получать больше трафика и нагрузка на него возрастет, потребуется хороший хостинг, или выделенные серверы. Их обеспечит Host4Biz.