Как консолидация контента улучшит ваши позиции в поисковой выдаче?

Чтобы избежать дублирования контента и падения трафика, контент нужно регулярно обновлять и удалять устаревший. Еще один способ решения проблемы — объединять контент. Это и называют консолидацией. С ее помощью можно улучшить ранжирование сайта и пользовательский опыт для посетителей.

В каких ситуациях консолидировать?

Если ваш бренд уже какое-то время занимается созданием контента, вы обязательно достигнете точки, когда часть вашего нового контента будет пересекаться с существующим.

Второй вариант. У вас может быть несколько связанных, статей, которые не раскрывают тему глубоко. Многие вебмастеры, маркетологи захвачены стереотипом о том, что больше статей всегда лучше. Это не так, и проблема здесь кажется не очевидной.

Если не отслеживать этот вопрос, вы можете оказаться в ситуации, когда у вас будет несколько страниц, которые конкурируют по одному поисковому запросу. В большинстве случаев алгоритмы Google стремятся показать не более двух результатов из одного и того же домена по заданному запросу. Это означает, что, хотя вы, вероятно, уже конкурируете с другими компаниями в результатах поиска, вы также можете конкурировать с самим собой. В таких случаях лучшие статьи могут вообще не получать трафика.

Также советуем прочитать: Портрет клиента в b2b

Почему консолидация контента должна быть частью вашей SEO стратегии?

Консолидация контента может помочь вам вернуться и повысить шансы на попадание в TOP-10 и TOP-3. Консолидация также помогает вашему сайту получать больше обратных ссылок. Главный фактор - качество контента. На более содержательные статьи чаще ссылаются. Кроме того, ссылки перестанут распыляться.

Также, консолидация облегчит пользователям поиск информации. Она поможет избавиться от неэффективного контента, который часто приносит больше вреда, чем пользы.

До сих пор сомневаетесь? Думайте о качестве, а не о количестве. Во время недавнего эпизода серии Google SEO Mythbusting у представителя Google Мартина Сплитта спросили: есть ли смысл объединять две похожие статьи в одну? Он ответил, что это будет полезно.

Google сам применил эту тактику, когда объединил шесть отдельных веб-сайтов в Google Retail, что позволило ему удвоить CTA-рейтинг сайта и увеличить органический трафик на 64%.

Когда консолидировать контент?

Слабая смысловая часть. По словам Сплитта, Google может воспринимать страницы с малым количеством информации, например страницы справочного центра, в которых рассматривается только один вопрос, как не представляющие ценность для пользователей.

«Я бы попытался сгруппировать эти вещи и структурировать их осмысленным образом», — сказал он, отметив, что если у пользователя возникает несколько взаимосвязанных запросов, и объединение этой информации может сделать ваши страницы более полезными.

Повторяющийся контент. В большинстве случаев Google не наказывает сайты за дублированный контент. Однако для более крупных сайтов наличие нескольких URL-адресов, на которых размещено одно и то же содержание, может привести к расходу краулингового бюджета и ослаблению сигналов.

Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые может просканировать поисковый робот за одно посещение.

Это ограничивает способность поисковой системы индексировать и оценивать ваши страницы. Даже если ваш сайт относительно невелик, выявление и устранение дублирующегося контента может улучшить ваше взаимодействие с пользователем.

Существует много инструментов для поиска дублей. Но эксперты Google настоятельно советуют просматривать сайт самостоятельно, выявлять и анализировать дубли вручную. Это важно потому, что только так можно полностью понять причины появления дублей и найти лучший вариант устранения.

Устаревший контент. Каждый год бренды и издатели создают контент, предсказывающий тенденции на следующий год. Тем не менее, 2020 оказался годом, непохожим на любой другой, поэтому большинство прогнозов не имеет значения.

Пользователь, наткнувшись на ваш пост с устаревшими прогнозами, с большей вероятностью уйдет с вашего сайта без заказа, покупки или другого целевого действия. Удалить устаревший контент с вашего сайта может быть лучшим вариантом, чем оставить его. Также вы можете обновить эту статью новыми прогнозами, аналитикой и изменить дату публикации. Это всего лишь один пример того, как старый или устаревший фрагмент контента можно улучшить.

Контент, который не получает трафика. Вы можете использовать Google Search Console и Google Analytics, чтобы определить, какие части контента не помогают вам достичь ваших бизнес-целей.

«Если вы видите, что получаете много показов, но не так много кликов, возможно, вы захотите что-то изменить в контенте», — сказал Сплитт, — «Если вы получаете много кликов благодаря тексту, но затем видите в своей аналитике, что переходы не превращаются в продажи: «Стоит ли трафик того или нужно там изменить свой контент?»

Использование этих инструментов для отслеживания просмотров страниц, показателя отказов и других параметров покажет какие статьи нужно объединять или полностью удалять.

Как консолидировать ваш контент?

Удалите контент, не представляющий ценности. «Если это слабый контент, есть риск просто потратить краулинговый бюджет на страницы, которые, в конце концов, не работают или даже больше не индексируются », — сказал Сплитт во время SEO Mythbusting, добавив:« Обычно нужно внимательно анализировать, действительно ли статья плохо работает. Если да, ее нужно убирать или менять».

Как упоминалось выше, Google Search Console и Analytics можно использовать, чтобы найти контент, который не несет ценности для вашей аудитории.

Статьи, аналогичные по смыслу и целям, лучше комбинировать. Обычно у пользователей несколько, связанных запросов (интентов). Поэтому логично связывать статьи, которые отвечают на эти вопросы.

Например, если кто-то только начал задумываться о покупке нового автомобиля, он, вероятно, захочет узнать о его экономии топлива, рейтингах безопасности, особенностях и других подобных моделях автомобилей.

Вместо того, чтобы создавать множество статей, посвященных каждому из этих конкретных вопросов, можно объединить и структурировать эту информацию. Это уменьшит количество контента, который у вас есть и конкурирует с другими вашими статьями.

Затем, когда статьи соединены, настройте 301 редирект, канонические теги или теги noindex на страницах, которые стали избыточными, для перенаправления трафика и веса страниц.

Обновите существующие страницы (вместо создания новых). В некоторых отраслях ситуация меняется каждый год (например, в автомобильной промышленности или производстве смартфонов, где ежегодно выпускаются новые модели), а это означает, что требуется новый контент, даже если вы публиковали материалы на ту же тему.

В других отраслях есть возможность обновить существующий контент вместо того, чтобы создавать что-то с нуля. Например, статья с инструкциями о том, как подготовить дождевальную систему к зиме, вряд ли будет содержать различную информацию из года в год.

Выводы

Консолидация контента — важная часть любой современной SEO-стратегии. Здесь нет универсальной последовательности действий. Главный принцип, который нужно взять на вооружение: объединяйте, чтобы увеличить ценность контента.

Правильная консолидация контента серьезно увеличивает количество трафика на сайт. Причем сделать это можно с минимальными финансовыми затратами.

Читайте блог Host4Biz, мы будем делиться с вами самым полезным из мира интернет-маркетинга и обеспечим надежный хостинг для ваших сайтов.